Uber Eats vuelve a posicionarse como una de las marcas más creativas y persistentes del Super Bowl con el lanzamiento de su nueva campaña “Build Your Own Super Bowl Commercial”, una ambiciosa estrategia que combina un anuncio televisivo de alto impacto con una experiencia interactiva dentro de su aplicación. La iniciativa, activa desde el 3 de febrero, refuerza la apuesta de la compañía por el engagement digital en uno de los eventos deportivos más vistos del mundo.
Esta campaña representa la sexta aparición consecutiva de Uber Eats en el Super Bowl, una constancia poco común en la publicidad del evento, y la segunda ocasión en la que Matthew McConaughey lidera la narrativa publicitaria de la marca. El actor regresa como el excéntrico teórico de la conspiración que sostiene que el fútbol americano ha sido, desde sus orígenes, una elaborada estrategia para impulsar el consumo de comida.
Un reencuentro con historia y humor
El comercial principal, de 60 segundos de duración, se emitirá durante el segundo cuarto del Super Bowl 60 y reúne nuevamente a McConaughey con la actriz Parker Posey, ícono del cine independiente y figura reciente de la serie The White Lotus. En el anuncio, ambos evocan su primer encuentro en 1992, durante el rodaje de Dazed and Confused, en una escena cargada de complicidad, humor y nostalgia.
La química entre los actores se apoya en una anécdota real que McConaughey ha contado en entrevistas recientes, recordando cómo Posey lo sorprendió con un gesto juguetón en el set, un momento que ahora se convierte en el punto de partida narrativo del anuncio. El resultado es una pieza que mezcla recuerdos personales, humor autorreferencial y la lógica absurda que caracteriza a la saga publicitaria de Uber Eats.
A ellos se suma Bradley Cooper, quien retoma su papel como el “Super Bowl truther”, ampliando el universo narrativo que la marca ha construido en campañas anteriores y reforzando la idea de una conspiración global ligada al consumo de alimentos durante el evento deportivo.
Del spot televisivo a la experiencia dentro de la app
Sin embargo, el anuncio televisivo es solo una parte de la estrategia. Consciente de que la atención del público durante el Super Bowl es fugaz, Uber Eats diseñó una experiencia interactiva dentro de su aplicación bajo el concepto “Build Your Own Super Bowl”. A través de esta función, los usuarios pueden crear su propia versión del comercial seleccionando y combinando escenas grabadas durante un rodaje de tres días.
En total, la plataforma pone a disposición 36 horas de contenido inédito, permitiendo que cada usuario arme un anuncio único, de la misma manera en que personaliza un pedido de comida. Esta dinámica gamificada busca prolongar la vida útil de la campaña y trasladar la conversación del televisor al teléfono móvil.
Un elenco ampliado y cultura pop en primer plano
Las versiones personalizadas del anuncio incluyen apariciones de figuras que no forman parte del spot de 60 segundos. Entre ellas destacan Jerry Rice, leyenda de la NFL; Sourdough Sam, mascota de los San Francisco 49ers; la influencer y cantante Addison Rae; Amelia Dimoldenberg, creadora de Chicken Shop Date; el exjugador Floyd “Pork Chop” Womack; el cornerback de los Indianapolis Colts Ahmad “Sauce” Gardner; y Tramell Tillman, actor de la serie Severance.
Esta diversidad de celebridades, que abarca deporte, entretenimiento, redes sociales y televisión, refuerza el atractivo transversal de la campaña y amplía su alcance a distintos públicos y generaciones.
Engagement como objetivo central
La estrategia responde a un objetivo comercial claro: convertir la visibilidad del Super Bowl en descargas de la app y uso recurrente del servicio. Uber Eats no solo busca destacar con un anuncio memorable, sino incentivar que los espectadores interactúen, regresen a la plataforma y participen activamente en la campaña.
“‘Build Your Own Super Bowl’ se trata de engagement y participación de los fans, y ahí es donde hemos puesto todo nuestro esfuerzo”, explicó Georgie, ejecutiva vinculada al proyecto, subrayando el enfoque de la marca en la experiencia del usuario.
Con esta propuesta de doble pantalla, Uber Eats reafirma su liderazgo en la publicidad del Super Bowl y marca un nuevo estándar en cómo las marcas pueden transformar un spot televisivo en una experiencia interactiva, personalizada y medible, donde el entretenimiento se convierte en una herramienta directa de crecimiento digital.
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